Луиза Спаньоли. Талант как дар и наказание
История первой женщины-предпринимателя в истории Италии
Елена Маркушина
7 МАРТА / 2016
Luisa Spagnoli (1877 – 1935) – счастливая женщина, жена и мать троих детей, первая женщина-предприниматель в Италии
«Дорогая Луиза, сеньора Спаньоли, бесценная perugina. Cегодня 30 октября – Ваш 138-й день рождения... Будущее не стало эрой благоденствия, как представлялось вашим современникам, и мы всё так же не знаем, есть ли Бог и жизнь после смерти. Но мы точно знаем, что мы живы, пока нас помнят, пока живо то, что мы создали...
Чем больше я изучаю примеров итальянского предпринимательства, тем чаще мне хочется рассказать о них моих российским коллегам. Большинство из них уверены, что только у нас возможно то и невозможно это, что только наша деловая история – она о преодолении, борьбе и рисках всё потерять, а где-то там – в Италии – там рай для предприимчивых...
Чем больше я изучаю примеров итальянского предпринимательства, тем чаще мне хочется рассказать о них моих российским коллегам. Большинство из них уверены, что только у нас возможно то и невозможно это, что только наша деловая история – она о преодолении, борьбе и рисках всё потерять, а где-то там – в Италии – там рай для предприимчивых...
Собирая по крошке Вашу историю из покупательских впечатлений, воспоминаний людей старшего поколения и «открытых источников» (так сегодня называются опубликованные официальные сведения), я помимо своей воли дорисовываю Ваш образ. Простите мне эту вольность, простите слабость думать, что при Вас Perugina никогда бы не была продана Nestlé, а молодые девушки вместо чтения «мотивирующих бестселлеров» читали бы историю великой перуджанки – первой женщины-предпринимателя в истории Италии...».
Я так и не смогла перенести на бумагу все те чувства, что переполняли меня каждый раз, когда я прикасалась к биографии Луизы Сарджентини. И ещё мне казалось странным, что знакомые итальянки, любящие щеголять в нарядах от Luisa Spagnoli, ничего не знали о ней. Они отправляли в рот карамельку Rossana (молочно-орехово-миндальное чудо наподобие нашей «Коровки»), покупали своим детям «Киндер-сюрприз» и пасхальные шоколадные яйца, кутались в ангорские кофточки, подносили друзьям конфеты в коробках, на День Святого Валентина кокетливо вынимали билетики со словами любви из шоколадных Bacio и не знали, что всё это – она.
Как оказалось, гуглить итальянцы не любят больше нашего. Однако любой, кто бы ни интересовался историей предпринимательства вообще и итальянского в частности, неизбежно приходит в Перуджу XIX века, где в 30 октября 1877 года в семье бедного торговца рыбой родилась девочка. Ей было суждено стать великой женщиной, безоговорочный вклад которой в историю итальянского бизнеса почему-то не побуждает мужчин поставить её в один ряд с героями раскрученных мировых бестселлеров.
Было что-то такое в истории дома Спаньоли, что удерживало меня пересказать её также сухо, как это сделали другие сайты (включая официальный сайт бренда одежды, по которому большинство узнают это имя). Поэтому я решила не торопиться с публикацией и уже было собралась ехать в Перуджу, как... 1 и 2 февраля 2016 канал RAI-1 показал мини-сериал «Luisa Spagnoli».
Исполнительница главной роди Луиза Раньери признаётся в интервью: «Скажу честно: до того, как мне предложили эту роль, я почти ничего не знала о Луизе Спаньоли». Актриса была так впечатлена историей своей героини, что на экране была, скажем так, на себя не похожа. Со своей задачей она несомненно справилась, поэтому любителям байопиков с удовольствием рекомендую эту картину.
Как оказалось, гуглить итальянцы не любят больше нашего. Однако любой, кто бы ни интересовался историей предпринимательства вообще и итальянского в частности, неизбежно приходит в Перуджу XIX века, где в 30 октября 1877 года в семье бедного торговца рыбой родилась девочка. Ей было суждено стать великой женщиной, безоговорочный вклад которой в историю итальянского бизнеса почему-то не побуждает мужчин поставить её в один ряд с героями раскрученных мировых бестселлеров.
Было что-то такое в истории дома Спаньоли, что удерживало меня пересказать её также сухо, как это сделали другие сайты (включая официальный сайт бренда одежды, по которому большинство узнают это имя). Поэтому я решила не торопиться с публикацией и уже было собралась ехать в Перуджу, как... 1 и 2 февраля 2016 канал RAI-1 показал мини-сериал «Luisa Spagnoli».
Исполнительница главной роди Луиза Раньери признаётся в интервью: «Скажу честно: до того, как мне предложили эту роль, я почти ничего не знала о Луизе Спаньоли». Актриса была так впечатлена историей своей героини, что на экране была, скажем так, на себя не похожа. Со своей задачей она несомненно справилась, поэтому любителям байопиков с удовольствием рекомендую эту картину.
Исполнительница главной роли Луиза Раньери (Ranieri) и известные бренды дома Спаньоли
Правнучка Луизы – Николетта – утверждает, что сценарий и фильм очень правдивы... Выходит, мне не показалось, я поняла Луизу правилно, а не сочинила её...
«В основе любого большого бизнеса лежит преступление». Эта присказка (так любимая мальчиками) заставляет большинство из нас с недоверием и некой прохладой относиться к историям, в начале которых никто не обманут, ничто не украдено. Что ж, видимо начало Марка Цукерберга вдохновляет большее число людей, чем начало Луизы Спаньоли. Вроде как выкупить умирающий бизнес, вдохнуть в него жизнь, начинать без денег, образования и опыта – подумаешь?!...
Полемика между наследниками Луизы Спаньоли (Карлой), организовавшими премьерный показ фильма в городе, и властями Перуджи (ни один не пришёл на премьеру), вынудила меня пересмотреть акценты в этом коротком рассказе. Отдавая должное картине (я не стану её пересказывать), замечу, что благодаря ей я нашла тот недостающий элемент, без которого история была бы неполной.
«В основе любого большого бизнеса лежит преступление». Эта присказка (так любимая мальчиками) заставляет большинство из нас с недоверием и некой прохладой относиться к историям, в начале которых никто не обманут, ничто не украдено. Что ж, видимо начало Марка Цукерберга вдохновляет большее число людей, чем начало Луизы Спаньоли. Вроде как выкупить умирающий бизнес, вдохнуть в него жизнь, начинать без денег, образования и опыта – подумаешь?!...
Полемика между наследниками Луизы Спаньоли (Карлой), организовавшими премьерный показ фильма в городе, и властями Перуджи (ни один не пришёл на премьеру), вынудила меня пересмотреть акценты в этом коротком рассказе. Отдавая должное картине (я не стану её пересказывать), замечу, что благодаря ей я нашла тот недостающий элемент, без которого история была бы неполной.
Как известно моим коллегам и подписчикам, я веду практические курсы по социально-ролевой геномике, эти знания всегда со мной, я не кладу их в стол, когда занимаюсь исследованиями. Они помогают мне прочитать то, что осталось между строк в документах и рассказах собеседников. Спасибо создателям картины за то, что своими художественными средствами они описали (трактовали) причину не просто успешной, но и долгой жизни компании Perugina.
Оценив характер, любознательность и добрый нрав дочери, родители готовили Луизу в преемницы отцу, но та не хотела торговать рыбой, а мечтала стать учительницей (это середина 90-х позапрошлого века). Мечта осталась в детстве: с 13-ти лет Луизе пришлось учиться швейному делу и работать (многие семьи Перуджи того времени жили в глубокой нищете).
Знакомство с владельцем известной в городе кондитерской было, скорее всего, случайным (не всем детям были по карману такие сладости, но угостить ребёнка засмотревшегося на витрину не считалось зазорным). Она вспомнит хозяина кондитерской в дряхлом старике, когда однажды поинтересуется, что стало с некогда великолепными витринами. Именно он научит её делать покрытые сахаром конфетки с разными начинками, научит работать с шоколадом.
Знакомство с владельцем известной в городе кондитерской было, скорее всего, случайным (не всем детям были по карману такие сладости, но угостить ребёнка засмотревшегося на витрину не считалось зазорным). Она вспомнит хозяина кондитерской в дряхлом старике, когда однажды поинтересуется, что стало с некогда великолепными витринами. Именно он научит её делать покрытые сахаром конфетки с разными начинками, научит работать с шоколадом.
В 1899-м, двадцати двух лет от роду, Луиза выходит замуж за состоятельного юношу Ганнибала Спаньоли и вскоре оказывается в военном гарнизоне мужа. Она пытается наладить быт, обшивает соседей, рожает первенца, но участь жены военного музыканта её тяготит. Рожать второго малыша она едет домой и решает остаться там ради лучшего будущего своей семьи. Эти детали, не значительные с точки зрения сценаристов, в картину не вошли, но их очень верно подмечают биографы.
В Перудже Луиза покупает небольшую кондитерскую и убеждает мужа оставить службу в оркестре ради общего бизнеса. Фирма «Перуджина» (Perugina) начинает работать в 1907 году и до начала Первой мировой войны в ней трудятся 15 человек. Продукция фирмы покоряет горожан, но женщина-руководитель... Её успехи раздражают как местную знать, так и церковников (канал RAI-1 упоминает в своей картине только графа Icilio Sangiorgi, это собирательный образ тех, кто порочил имя Луизы и всячески вредил её бизнесу)...
В Перудже Луиза покупает небольшую кондитерскую и убеждает мужа оставить службу в оркестре ради общего бизнеса. Фирма «Перуджина» (Perugina) начинает работать в 1907 году и до начала Первой мировой войны в ней трудятся 15 человек. Продукция фирмы покоряет горожан, но женщина-руководитель... Её успехи раздражают как местную знать, так и церковников (канал RAI-1 упоминает в своей картине только графа Icilio Sangiorgi, это собирательный образ тех, кто порочил имя Луизы и всячески вредил её бизнесу)...
С началом Первой Мировой войны многие производства закрылись по той лишь причине, что мужчины ушли воевать, а женщинам работать не полагалось. Луиза трудоустроила оставшихся без мужей домохозяек, что обеспечило компании бурный рост именно в этот период. К окончанию Войны на фабрике работало уже несколько сотен человек.
Инициативы Луизы в делах были «возмутительны». Она озаботилась тем, что назвали бы сегодня непрофильными активами – открыла детский сад на территории фабрики (так матери могли не разлучаться со своими малышами).
Не имея образования в стартапах и в сфере делового общения, она, тем не менее, удачно привлекала инвесторов, а её маркетинговые программы доводили конкурентов до бешенства. Её бизнес хотели купить, но Перуджина удержалась от «дружеского поглощения»...
Инициативы Луизы в делах были «возмутительны». Она озаботилась тем, что назвали бы сегодня непрофильными активами – открыла детский сад на территории фабрики (так матери могли не разлучаться со своими малышами).
Не имея образования в стартапах и в сфере делового общения, она, тем не менее, удачно привлекала инвесторов, а её маркетинговые программы доводили конкурентов до бешенства. Её бизнес хотели купить, но Перуджина удержалась от «дружеского поглощения»...
Луиза Спаньоли
Каннибал занимался машинами, а Луиза всем остальным. Как любая рачительная хозяйка, она не любила выбрасывать то, что можно было пустить в дело. Так в 1923 году из шоколадного пралине и ореховой крошки родилась конфета «Кулачок», впоследствии из маркетинговых соображений переименованная в Bacio («поцелуй»). До сих пор пирамидки с орешком в серебряно-голубой обертке продаются по всей Италии в том виде (образе), в каком были выведены на рынок много лет назад.
Видимо, для того чтобы подбодрить меня в моих поисках, в этом году муж принёс домой под Валентину коробку «поцелуев». Странным образом это совпало с работой над источниками о семье Буйтони – производителей макарон – акционерах и первых крупных инвесторах компании Луизы.
Семья Буйтони появилась в жизни Луизы неожиданно. Муж не горел семейным делом. Он не испытывал никакой тяги к изучению предпринимательских приёмов, а таланты жены задевали самолюбие. Он попросту не сказал ей, что нашёл соинвесторов. Закипая от гнева, Луиза вошла в залу, когда там уже были готовы подписать документы...
Семья Буйтони появилась в жизни Луизы неожиданно. Муж не горел семейным делом. Он не испытывал никакой тяги к изучению предпринимательских приёмов, а таланты жены задевали самолюбие. Он попросту не сказал ей, что нашёл соинвесторов. Закипая от гнева, Луиза вошла в залу, когда там уже были готовы подписать документы...
Буйтони-старший (Франческо) хотел направить в Перуджу своего «полномочного представителя», все же у супругов Спаньоли не было ни образования, ни опыта, ни связей. Старший сын не горел желанием опекать инвестиции отца, а вот младший сын Джованни (Giovanni Buitoni) – напротив, заинтересовался этим «проектом». Он был потрясён талантом Луизы, её характером и отношением к делу.
Джованни Буитони был младше Луизы на 14 лет, но свидетели тех событий утверждают, что они работали как единое целое. Они обожали то, чем занимались, понимали друг друга с полуслова, так что, их совместные решения оказывались удачными.
Джованни Буитони был младше Луизы на 14 лет, но свидетели тех событий утверждают, что они работали как единое целое. Они обожали то, чем занимались, понимали друг друга с полуслова, так что, их совместные решения оказывались удачными.
Джованни Буитони
Ганнибал – был другим человеком, из-за внутренних разногласий он покинул компанию в 1923 году, предоставив жене полную свободу решать свою судьбу и судьбу Перуджины (разводов в то время ещё не допускали). Однако он успел провести с ней несколько мероприятий, которые сегодня назвали бы корпоративами. Неслыханное дело – приглашать простых рабочих веселиться вместе с начальством!
Всю их совместную жизнь Ганнибал был не только мужем или партнёром по бизнесу, но и пытался быть опорой Луизе, которая всегда находилась под обстрелом сплетен и козней «доброжелателей». В салонах и офисах ей не прощали ни пол, ни происхождение, ни ответственность, которую она имела дерзость взвалить на свои плечи. Расставшись, эти двое всегда говорили друг о друге с уважением и благодарностью за сыновей, дружбу и годы, проведённые вместе.
Всю их совместную жизнь Ганнибал был не только мужем или партнёром по бизнесу, но и пытался быть опорой Луизе, которая всегда находилась под обстрелом сплетен и козней «доброжелателей». В салонах и офисах ей не прощали ни пол, ни происхождение, ни ответственность, которую она имела дерзость взвалить на свои плечи. Расставшись, эти двое всегда говорили друг о друге с уважением и благодарностью за сыновей, дружбу и годы, проведённые вместе.
Ещё в 1928 году, во время поездки в Париж, Луиза увидела в зоомагазине длинношёрстных ангорских кроликов и решила импортировать их в Италию. Кроличий пух отлично формирует нить, а из неё выходят изделия нежные, мягкие, и даже более тёплые, чем из колкой овечьей шерсти.
Так в 1930 году была основана новая фирма по производству шалей, свитеров, платьев и пальто. Животных берегли и нежно вычёсывали; желающих работать нашлось немало, так что изделия под маркой «Ангора Спаньоли» (Angora Spagnoli) быстро вышли на рынок и нашли своего покупателя.
Так в 1930 году была основана новая фирма по производству шалей, свитеров, платьев и пальто. Животных берегли и нежно вычёсывали; желающих работать нашлось немало, так что изделия под маркой «Ангора Спаньоли» (Angora Spagnoli) быстро вышли на рынок и нашли своего покупателя.
Джованни Буитони
Вместе с Луизой за новое дело взялся её старший сын Марио, увлечённый производством одежды. Он добьётся успеха на посту руководителя новой фирмы, но взлёта его карьеры и расцвета мануфактуры Луиза уже не увидит. Увлечённая работой, долгое время она не обращалась к врачам из-за боли в горле. Джованни нашёл для неё лучших специалистов и отвёз в Париж, но операция прошла неудачно. 21 сентября 1935 г. Луиза умерла в больнице от рака горла. Она не дожила месяц до своего 59-летия. Джованни был рядом с ней...
Итальянский поцелуй
После Второй Мировой войны в сентябре 1944 г. Марио Спаньоли перезапустил производство и вскоре вывел бренд на международный уровень. Достойный сын своей матери – он обеспечил безупречное качество и поставил продажи через сеть фирменных магазинов, открытых ещё в 1940-м году в шести крупнейших городах Италии: Милане, Неаполе, Перудже, Флоренции, Венеции и Риме.
Прибыль не вывозили из страны. В сороковые годы, когда многие итальянские семьи страдали от холода и недоедали, Спаньоли дарили своим рабочим на Рождество свитера, носки и аксессуары из ангоры на сумму до 4000 лир – целое состояние по тем временам.
При Марио Спаньоли (а затем при его сыне Лино) компания строила таун-хаусы для сотрудников (они существуют и сегодня), открывала детские сады и бассейн (на заводе Санта-Лючия) для всех, как мечтала Луиза, организовывала кружки танцев и спортивные клубы, проводила соревнования и различные праздники.
Прибыль не вывозили из страны. В сороковые годы, когда многие итальянские семьи страдали от холода и недоедали, Спаньоли дарили своим рабочим на Рождество свитера, носки и аксессуары из ангоры на сумму до 4000 лир – целое состояние по тем временам.
При Марио Спаньоли (а затем при его сыне Лино) компания строила таун-хаусы для сотрудников (они существуют и сегодня), открывала детские сады и бассейн (на заводе Санта-Лючия) для всех, как мечтала Луиза, организовывала кружки танцев и спортивные клубы, проводила соревнования и различные праздники.
Заложенные Луизой принципы ведения дел неразрывно связаны с корпоративной культурой компании. До недавних пор им неукоснительно следовали управляющие семейным бизнесом.
С 1986 года компанией руководит четвертое поколение Спаньоли (дети Лино Спаньоли – Николетта и Марио). А вот кондитерский бизнес не устоял, в 1988 году «Перуджина» была продана концерну Nestlé. Развернувшийся в связи с телефильмом канала RAI-1 обмен любезностями между общественным Советом Перуджи и Карлой Спаньоли вскрыл огромные проблемы, имеющиеся на предприятиях Nestlé в Италии. Профсоюзы и городские власти не считают наследницу славного имении достойной памяти своей прабабушки. Недавно концерн объявил о снятии с производства карамели Rossana («Женщина в красном») – одного из любимых созданий Луизы Спаньоли.
С 1986 года компанией руководит четвертое поколение Спаньоли (дети Лино Спаньоли – Николетта и Марио). А вот кондитерский бизнес не устоял, в 1988 году «Перуджина» была продана концерну Nestlé. Развернувшийся в связи с телефильмом канала RAI-1 обмен любезностями между общественным Советом Перуджи и Карлой Спаньоли вскрыл огромные проблемы, имеющиеся на предприятиях Nestlé в Италии. Профсоюзы и городские власти не считают наследницу славного имении достойной памяти своей прабабушки. Недавно концерн объявил о снятии с производства карамели Rossana («Женщина в красном») – одного из любимых созданий Луизы Спаньоли.
Как щедро одарена была эта женщина! Ей был дан не только невероятный предпринимательский талант, но и возможность применить его; ей были посланы (не иначе как Свыше) люди, которые помогли ей воплотить свои мечты в жизнь; она испытала счастье материнства и радость быть свидетелем того, как сыновья продолжают начатое ею; она была любима и любила; она занималась творчеством и уверенно шла вперёд там, где другие видели преграды; она помогла многим итальянским семьям выжить и навсегда расстаться с бедностью; она – простолюдинка – вошла в высшее общество и создала несколько брендов, один из которых и в наши дни является синонимом элегантности. Нам остаётся лишь догадываться о том, какой дорогой ценой было оплачено это счастье и во что обходится женщине роскошь иметь характер Луизы Спаньоли. Во все времена.
См. также:
История компании
История Луизы Спаньоли
История и сценарий. Кем была Луиза Спаньоли?
Интервью с Николеттой Спаньоли
Фото из музея Луизы Спаньоли в Перудже